Produto de Alisamento: 100 g Custa 3x Mais por Grama

1.550 pessoas por mês procuram produto de alisamento para cabelo, e a busca devolve dez anúncios que não medem a mesma coisa: creme alisante em pote, progressiva em frasco, selagem, alinhamento e um anúncio que não publica volume nenhum. A tabela abaixo foi lida na Amazon Brasil em 2 de outubro de 2026 e está ordenada pelo número real de avaliações de compradores. Ao lado de cada nome está o que o título declara ser — porque essa é a primeira informação que a prateleira embaralha.

O mesmo creme, em dois potes, com quase três vezes de diferença por grama. O Hair Vintage Girl de 100 g custa R$ 21,90, ou R$ 0,219 por grama; o de 850 g custa R$ 62,99, ou R$ 0,0741 — 2,96 vezes menos (0,219 ÷ 0,0741). Montar 850 g com potes de 100 g custaria R$ 186,15: R$ 123,16 a mais pelo mesmo peso declarado. A vantagem do pote grande encolheu — era de 3,99 vezes na leitura anterior, porque o pote pequeno caiu de preço —, mas continua sendo a maior desta tabela. E os dois juntos valem 71,8% das 21.018 avaliações dela.

Ver as indicações e onde comprar ↓

Como montamos o ranking

Ordenamos por volume de avaliações na Amazon Brasil, que é a amostra — quanto maior, mais confiável a nota. A coluna divide preço por grama, e só quatro dos dez anúncios publicam grama; eles concentram 83,1% das avaliações da tabela. Cinco publicam mililitro e um não publica medida nenhuma: essas seis linhas saem com travessão em vez de número inventado, e os mililitros estão registrados no texto, fora da divisão que não fecha.

Nota, avaliações e preço lidos na Amazon Brasil em 2 de outubro de 2026. O preço é estimado: é o que a loja publicava naquele dia, e ele muda — medimos os 2.275 anúncios do site e, em três dias, 1 em cada 10 mudou mais de 10% — e de um dia para o outro 18 deixaram de ter caixa de compra. Confira na loja antes de comprar.

Dois anúncios do mesmo creme respondem por 71,8% da prateleira

Os dez anúncios somam 21.018 avaliações na Amazon Brasil em 02/10/2026. Dois deles são o mesmo creme alisante da Lola em dois tamanhos — 100 g, com 10.160 avaliações, e 850 g, com 4.922 — e juntos fazem 15.082, ou 71,8% de tudo. Os outros oito anúncios, somados, ficam com 5.936: 28,2%.

Para dar escala a esse total: a lista de progressiva sem formol deste site soma 9.160 avaliações — esta prateleira tem 2,3 vezes isso (21.018 ÷ 9.160). E a de kit cronograma capilar soma 82.471, quase quatro vezes esta. Alisamento vende; só não vende no marketplace com a mesma intensidade que a rotina de cuidado caseiro.

A concentração importa por um motivo prático: quando 71,8% da amostra é um produto só, a nota média da categoria não existe. O que existe é a nota de um creme da Lola e nove ruídos ao redor. Quatro anúncios da tabela têm menos de 250 avaliações cada — Borabella 90 ml (43), Japinha (183), Borabella Selagem Orgânica (242) e o Btox Matizador (1). Somados, os quatro dão 469 avaliações: 2,2% da tabela. Nota alta em cima de 43 avaliações e nota alta em cima de 10.160 não são o mesmo tipo de informação, e esta página não trata as duas como se fossem.

O pote de 850 g custa quase três vezes menos por grama

Este é o número que a etiqueta esconde. O creme alisante de 100 g custa R$ 21,90, ou R$ 0,219 por grama. O mesmo creme em 850 g custa R$ 62,99, ou R$ 0,0741 por grama — 2,96 vezes menos (0,219 ÷ 0,0741).

A conta na direção do bolso: para chegar a 850 g comprando potes de 100 g você precisaria de 8,5 potes, o que dá R$ 186,15. O pote de 850 g pronto custa R$ 62,99. A diferença é de R$ 123,16 pelo mesmo peso declarado do mesmo produto.

E a parte estranha: o pote caro por grama é o mais comprado e o pior avaliado. O de 100 g tem 4,5★ sobre 10.160 avaliações; o de 850 g tem 4,7★ sobre 4.922 — dois décimos a mais, sobre uma amostra que é 48,4% da outra. Quem compra o frasco pequeno está pagando quase três vezes pela grama, e o grupo que pagou menos avaliou melhor. A tabela não explica por quê, e esta página não vai inventar a explicação: o que ela pode dizer é que os dois anúncios existem, que o preço por grama é esse, e que a diferença não some.

A prateleira publica duas medidas, e elas não se comparam

A coluna de preço por grama tem quatro linhas preenchidas e seis vazias, e isso não é falha de leitura — é como a prateleira se divide.

Quatro anúncios publicam peso em grama, e são justamente os que carregam a amostra: creme Lola de 100 g e de 850 g, Forever Liss Desmaia Cabelo (350 g) e Fashion Gold (150 g). Juntos somam 17.467 avaliações, 83,1% da tabela.

Cinco anúncios publicam mililitro, não grama: Borabella Não Chore Mais (90 ml), Felps Quiabo (300 ml), Borabella Selagem Semi-definitiva (350 ml), Borabella Selagem Orgânica (350 ml) e Japinha (300 ml). Somados dão 3.550 avaliações, 16,9%. Como a coluna divide por grama, eles saem com travessão — mas os números existem, e ficam aqui:

• Borabella Selagem Semi-definitiva, 350 ml a R$ 39,99 — R$ 0,1143 por mililitro, o mais barato do grupo. Era o Felps até a leitura anterior; os dois trocaram de lugar.
• Felps Xbtx Quiabo, 300 ml a R$ 48,19 — R$ 0,1606.
• Borabella Selagem Orgânica, 350 ml a R$ 65,90 — R$ 0,1883.
• Japinha Progressiva Orgânica, 300 ml a R$ 56,97 — R$ 0,1899.
• Borabella Não Chore Mais, 90 ml a R$ 29,90 — R$ 0,3322, o mais caro, 2,9 vezes a Selagem Semi-definitiva.

Uma ressalva sobre o Japinha: o anúncio publica 300 ml e também duas peças, e o título não diz se são dois frascos de 300 ml ou um conjunto de 300 ml. Usamos os 300 ml publicados e registramos a dúvida em vez de completar o título de cabeça — se forem dois frascos, o mililitro real cai pela metade.

O décimo anúncio, o Btox Matizador Supreme Argan Oil, não publica nem grama, nem mililitro, nem número de peças. Ele custa R$ 34,65, e é a única linha da tabela em que não há nada para dividir.

A nota mais alta da tabela tem uma avaliação

O 5,0★ do Btox Matizador é o topo da coluna de nota, e está apoiado em 1 avaliação — 0,005% das 21.018 desta tabela. É a demonstração mais limpa de por que ordenamos por amostra e não por estrela: por nota, esse anúncio lideraria dez produtos que reúnem vinte mil compradores.

Há outra coisa no título dele que vale dizer, porque é informação e não opinião: ele põe lado a lado “Alisamento”, “Tratamento”, “Btox” e “Matizador” — quatro promessas de categorias diferentes no mesmo nome. Somado ao fato de não publicar volume, sobra pouco a comparar. Ele fica na tabela porque a busca o devolveu; fica no fim porque a amostra é de um.

”Sem formol” aparece em dois títulos — e é o mínimo legal, não um diferencial

Dois dos dez títulos vendem a ausência de formol como característica: a Borabella Selagem Semi-definitiva Sem Formol e a Borabella Selagem Orgânica, cujo anúncio se descreve como progressiva sem formol. Vale saber o que essa frase significa no Brasil.

A ANVISA, em Formol não pode ser utilizado em alisantes de cabelos (gov.br/anvisa, publicado em 17/12/2019 e modificado em 03/12/2025), responde à própria pergunta: “Não. O formol não pode ser utilizado como alisante capilar. Adicionar formol a esses produtos é infração sanitária (adulteração ou falsificação) e crime hediondo, de acordo com o art. 273 do Código Penal.”

O INCA (perguntas frequentes sobre formol, atualizado em 26/03/2025) completa: a legislação permite 0,2% de formol como conservante, durante o processo de fabricação, e “para atingir o efeito alisante, o formol deveria ser empregado em concentrações maiores, o que é totalmente vetado”.

Ou seja: todo alisante vendido legalmente no Brasil é sem formol como alisante. Escrever isso no título é anunciar o cumprimento da norma. Um produto elogiado por não cometer um crime está sendo elogiado por nada.

O que a tabela permitia medir, até a leitura anterior, era o preço dessa frase: os dois anúncios que a carregam custavam R$ 65,60 e R$ 65,90, contra R$ 40,10 do Felps Quiabo, que não a carrega. Esse padrão caiu. Hoje os dois que vendem “sem formol” custam R$ 39,99 e R$ 65,90, e o Felps custa R$ 48,19 — ou seja, um deles é o mais barato dos cinco frascos em mililitro, a R$ 0,1143, e o Felps ficou 40,5% mais caro que ele por mililitro. A frase não cobra ágio nesta tabela: ela está no menor mililitro do grupo e, ao mesmo tempo, numa das maiores etiquetas dele — a melhor demonstração de que ela não informa preço nem qualidade.

O que dá para checar no anúncio, e o que esta página não checou

Esta página leu título, nota, número de avaliações, preço e volume publicados — não a ficha completa nem o rótulo físico. Portanto ela não afirma que nenhum destes dez produtos tenha ou não tenha formol: nada aqui foi analisado em laboratório. O que se pode escrever é o anúncio declara ou o anúncio não declara.

O que a própria ANVISA diz para verificar, e que você consegue fazer antes de clicar em comprar:

• Registro e AFE. “Verifique se a embalagem do produto contém o número de Autorização de Funcionamento da Empresa (AFE) e o número do processo, que corresponderá ao número de registro do produto. Todos os alisantes capilares, inclusive os importados, devem ser registrados.”
• Ácido glioxílico na composição. Produtos com derivados de ácido glioxílico — “como, por exemplo, Glyoxyloyl Keratin Amino Acids e Glyoxyloyl Carbocysteine” — devem trazer no rótulo a frase “Aplicações repetidas podem causar queda ou alterar a coloração dos cabelos”. É a substituição mais comum de quem sai do formol, e ela tem advertência própria. Se a ficha do anúncio mostra Glyoxyloyl, esse dado vale mais que qualquer palavra de marketing no título.
• As frases obrigatórias, entre elas “Não usar em crianças” e “Incluir o teste de mecha”. A mesma nota da ANVISA é categórica: “O uso de alisantes em crianças é proibido.”
• Glutaraldeído (glutaral), que segundo a ANVISA “devido à semelhança química com o formol, também tem sido utilizado de forma irregular como alisante de cabelo”, com os mesmos riscos.

Duas palavras que aparecem nos títulos desta tabela — “orgânica” (dois anúncios) e “semi-definitiva” — não estão em nenhuma das duas fontes acima. Elas não descrevem nada que a norma defina. O que a norma define é registro, rótulo e composição — e é isso que vale a pena procurar na página do produto.

Vale um último registro da mesma fonte, porque separa duas coisas que a busca junta: escova inteligente, definitiva e de chocolate não são regulamentadas pela ANVISA, porque “a Agência registra somente os produtos que serão utilizados”. O procedimento de salão não tem registro; o frasco tem. Quando você procura um produto de alisamento, é o frasco que está sendo comprado — e é o frasco que tem número para conferir.

Qual escolher pelo seu perfil

• Quer o menor preço por grama da tabela: Lola Hair Vintage Girl 850 g — R$ 0,0741 por grama, 2,96 vezes menos que o pote de 100 g, com 4,7★ sobre 4.922 avaliações
• Quer testar antes de comprar volume: Lola Hair Vintage Girl 100 g — R$ 21,90, a maior amostra da tabela (10.160 avaliações) e a etiqueta mais baixa, mas R$ 0,219 por grama: quase três vezes o pote grande
• Quer o menor preço por mililitro entre os que publicam ml: Borabella Selagem Semi-definitiva 350 ml — R$ 0,1143 por mililitro, 2,9 vezes menos que o frasco de 90 ml da mesma marca, com 4,6★ sobre 1.497 avaliações
• Quer a maior nota entre os que têm amostra de verdade: Lola Hair Vintage Girl 850 g — 4,7★ sobre 4.922 avaliações; o 5,0★ da tabela está apoiado em 1 avaliação
• Procurou alisamento e o que quer é máscara: Forever Liss Desmaia Cabelo 350 g — R$ 37,65, R$ 0,11 por grama, 2.051 avaliações; o título não promete alisar e a página não promete por ele
• Quer gastar o mínimo de etiqueta: Lola 100 g a R$ 21,90 — e, nesta leitura, ele deixou de empatar com o Borabella Não Chore Mais de 90 ml, que está a R$ 29,90 e é o mililitro mais caro da tabela, R$ 0,33

Antes de comprar: é original?

Química capilar é onde o rótulo importa mais. Confira a lista de ingredientes e o registro do produto no anúncio, porque “sem formol” não quer dizer “sem ativo alisante” — há outras substâncias com capacidade alisante registradas na Anvisa, e as que o INCA nomeia são ácido tioglicólico, hidróxido de lítio, carbonato de guanidina e hidróxido de cálcio. Prefira vendedor com reputação alta e, na Amazon, “vendido e entregue por Amazon”. Frasco sem lote legível, sem rótulo em português ou com cheiro forte de fora da embalagem justifica devolução — e, na dúvida sobre o que passar no seu cabelo, quem responde é o profissional que vai aplicar, não um anúncio.

Compare com a lista de alisamento para cabelo, que mede a mesma família por outra busca e inclui aparelho elétrico, e com a de progressiva sem formol, cujas seis linhas somam 9.160 avaliações — 2,3 vezes menos que esta. Se a marca é o que importa, veja alisamento Lola, onde nenhum dos oito títulos contém a palavra alisante, e progressiva de quiabo da Felps.

Perguntas frequentes

Qual é o produto de alisamento mais avaliado da Amazon?

O creme alisante Hair Vintage Girl da Lola em 100 g, com 10.160 avaliações e 4,5★ em 02/10/2026, a R$ 21,90. O mesmo creme em 850 g tem 4.922 avaliações e nota maior, 4,7★, por R$ 62,99. Os dois juntos valem 15.082 avaliações: 71,8% das 21.018 da tabela inteira.

Compensa comprar o pote grande?

Pela conta do peso, sim — menos do que antes, mas ainda por muito. O pote de 100 g sai a R$ 0,219 por grama; o de 850 g, a R$ 0,0741 — 2,96 vezes menos. Para chegar a 850 g em potes de 100 g você gastaria R$ 186,15, contra R$ 62,99 do pote grande: R$ 123,16 a mais. Na leitura anterior a vantagem era de 3,99 vezes: o pote pequeno baixou de preço e encurtou a distância. O que a tabela não diz é quanto tempo 850 g duram na sua rotina.

”Sem formol” é um diferencial?

Não. Segundo a ANVISA, “o formol não pode ser utilizado como alisante capilar”, e adicioná-lo é “infração sanitária (adulteração ou falsificação) e crime hediondo, de acordo com o art. 273 do Código Penal”. O INCA acrescenta que os 0,2% permitidos são conservante na fabricação, e que “para atingir o efeito alisante, o formol deveria ser empregado em concentrações maiores, o que é totalmente vetado”. Dois dos dez títulos desta tabela vendem a frase — e, nesta leitura, eles são ao mesmo tempo a menor e uma das maiores etiquetas do grupo que publica mililitro: R$ 39,99 e R$ 65,90, contra R$ 48,19 do Felps, que não a vende. A frase não prevê preço.

Como saber se um alisante é regular antes de comprar?

A ANVISA manda verificar, na embalagem, o número de Autorização de Funcionamento da Empresa (AFE) e o número do processo, que corresponde ao registro do produto — “todos os alisantes capilares, inclusive os importados, devem ser registrados”. E vale ler a composição: derivados de ácido glioxílico (Glyoxyloyl Keratin Amino Acids, Glyoxyloyl Carbocysteine) obrigam a frase “Aplicações repetidas podem causar queda ou alterar a coloração dos cabelos” no rótulo. Esta página leu os dez títulos, notas, preços e volumes publicados — não a ficha completa, e não analisou nada em laboratório.

Por que seis das dez linhas não têm preço por grama?

Porque a prateleira publica duas medidas diferentes. Quatro anúncios publicam grama — e são 83,1% das 21.018 avaliações da tabela. Cinco publicam mililitro (16,9% da amostra) e um não publica medida nenhuma. Dividir preço por grama num frasco que só declara mililitro daria um número com cara de comparação e nenhum sentido. Os cinco mililitros estão no texto, de R$ 0,1143 (Borabella Selagem Semi-definitiva) a R$ 0,3322 (Borabella 90 ml).

A nota 5,0 da tabela vale alguma coisa?

Vale uma avaliação — literalmente. O Btox Matizador Supreme Argan Oil marca 5,0★ sobre 1 avaliação, 0,005% das 21.018 da tabela, e o anúncio não publica grama, mililitro nem número de peças. É por isso que a ordem aqui é por amostra e não por estrela: por estrela, esse anúncio lideraria dez produtos que reúnem mais de vinte mil compradores.