Marcas de Progressiva: 7 Fabricantes em 10 Anúncios

Quem digita marcas de progressiva quer o mapa da prateleira: quem fabrica o quê, e quem de fato tem comprador. A tabela abaixo traz os dez anúncios que a busca da Amazon Brasil devolveu em 2 de outubro de 2026, ordenados pelo número de avaliações, com o fabricante escrito ao lado de cada linha — contado produto a produto, porque contar marca pela palavra no título dá outro número e o outro número está errado.

Sete fabricantes, dez anúncios, 5.845 avaliações somadas. Essa prateleira inteira tem 14,1 vezes menos avaliações que a lista de kit de cronograma capilar deste mesmo site, que soma 82.471 (82.471 ÷ 5.845 = 14,1). E o anúncio mais avaliado daqui — o Felps Xbtx Quiabo, com 1.585 — não diz progressiva em lugar nenhum do título: diz alinhamento capilar.

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Como montamos o ranking

Ordenamos por número de avaliações na Amazon Brasil, que é a amostra. Ao lado de cada nome vai o fabricante, contado produto a produto e não pela palavra no título — numa página que responde quais marcas, contar palavra em vez de fabricante é o erro que inventa a resposta. A coluna de R$ por mililitro cobre nove das dez linhas: a Fashion Gold de 150 g publica peso e não volume, e dividir grama contra mililitro exige inventar uma densidade. Um anúncio publica nota e não publica quantas pessoas avaliaram; ele entra com travessão e vai para o fim da ordem.

Nota, avaliações e preço lidos na Amazon Brasil em 2 de outubro de 2026. O preço é estimado: é o que a loja publicava naquele dia, e ele muda — medimos os 2.275 anúncios do site e, em três dias, 1 em cada 10 mudou mais de 10% — e de um dia para o outro 18 deixaram de ter caixa de compra. Confira na loja antes de comprar.

Sete fabricantes, e só um repete

Os dez anúncios da tabela vêm de sete fabricantes: Borabella, Felps, Mutari, Let Me Be, Prohall, Fashion Gold e MDC Group. Um só aparece mais de uma vez — a Borabella, com quatro linhas (Selagem Semi-definitiva 350 ml, Perfecta 250 ml, Perfecta Bio Definitive 90 ml e Não Chore Mais 90 ml). Os outros seis têm um anúncio cada.

Contei por fabricante, não por palavra no título, e a diferença importa. Se eu contasse a palavra Borabella nos títulos daria o mesmo quatro, por sorte; mas a Felps aparece no fim de um título que começa com “Xbtx Quiabo Okra”, e a Let Me Be está num título que a maioria leria como “Protein Smoothing”. Numa página que existe para dizer quem fabrica, o nome no título é o dado menos confiável que existe.

Em avaliações, a distribuição é esta, sobre as 5.845 somadas (nove anúncios; o décimo não publica contagem):

• Borabella — 2.040, 34,9% (1.497 + 500 + 43), distribuídos em quatro anúncios
• Felps — 1.585, 27,1%, tudo num anúncio só
• Mutari — 705, 12,1%
• Let Me Be — 685, 11,7%
• Prohall — 471, 8,1%
• Fashion Gold — 334, 5,7%
• MDC Group — 25, 0,4%

A Borabella lidera em linhas e em avaliações, mas não tem o anúncio mais avaliado: quatro anúncios dela somam 2.040 contra os 1.585 de um único anúncio da Felps. Dividida pelos quatro, a média da Borabella é de 510 avaliações por anúncio — menos de um terço do que a Felps concentra numa linha só.

A prateleira é pequena, e isso muda o que a nota significa

É preciso dizer o tamanho disto antes de qualquer recomendação. As dez linhas somam 5.845 avaliações. Para comparar com o que este site mediu na mesma loja e no mesmo dia: a lista de kit de cronograma capilar soma 82.471 — 14,1 vezes mais (82.471 ÷ 5.845 = 14,1) com seis produtos em vez de dez.

A diferença tem explicação simples: progressiva se vende sobretudo por distribuidor profissional e salão, e o que sobra no marketplace é resto de canal. Cronograma capilar é rotina caseira, comprada por quem usa.

Dentro da tabela, metade das linhas é pequena demais para sustentar qualquer coisa. Quatro anúncios têm menos de 500 avaliações, e três deles têm menos de 350: Fashion Gold (334), Borabella Não Chore Mais (43) e MDC Group (25). Nota 4,4 sobre 43 avaliações e nota 4,4 sobre 4.300 não são o mesmo tipo de informação, e esta página não vai fingir que são.

Há ainda um caso à parte: o Borabella Perfecta Bio Definitive publica nota 4,8 — a maior da tabela — e não publica quantas pessoas avaliaram. A loja simplesmente não mostra o denominador. A célula sai com travessão e a linha vai para o fim da ordem, porque uma estrela sem amostra não é um resultado; é uma estrela.

O anúncio mais comprado não diz progressiva

O topo da tabela é o Felps Xbtx Quiabo Okra 300 ml, com 1.585 avaliações e 4,5★ a R$ 48,19. O título dele, inteiro, é “Xbtx Quiabo Okra Alinhamento Capilar, Felps, 300 Ml”. Não há a palavra progressiva em lugar nenhum. É um produto de alinhamento — a mesma família do que o mercado chama de botox capilar — que a busca por “marcas de progressiva” devolveu em primeiro lugar.

Até a leitura anterior ele era também, de longe, o menor preço por mililitro da lista, e ficava fora da disputa justamente por isso: deixá-lo em negrito faria a página recomendar, como “a progressiva mais barata”, um produto que não se vende como progressiva. Isso deixou de ser um problema. Ele subiu para R$ 0,1606 por mililitro e a Borabella Selagem 350 ml caiu para R$ 0,1143 — agora o menor mililitro da tabela inteira está numa linha que o próprio título declara selagem e progressiva profissional. O negrito e o superlativo passaram a apontar para o mesmo lugar, e a ressalva de escopo deixou de ser necessária.

A ordem entre as progressivas, pela divisão: Borabella Selagem 350 ml, R$ 0,1143; Let Me Be Protein Smoothing 500 ml, R$ 0,1748, 53% acima; Borabella Perfecta 250 ml, R$ 0,2242. O maior é o Mutari Progress, a R$ 0,5142 por mililitro, 4,5 vezes a Borabella Selagem e 2,9 vezes o Let Me Be.

O mesmo Prohall, dois anúncios, R$ 19,47 de diferença

Este é o achado que justifica ler a tabela de marca em marca. O anúncio da Prohall Select One 300 ml que esta busca devolve custa R$ 89,90 e tem 471 avaliações. O mesmo Prohall Select One de 300 ml, num segundo anúncio da mesma loja — o que aparece na nossa página de progressiva —, custa R$ 70,43 com 3.810 avaliações na mesma leitura.

São R$ 19,47 de diferença: o anúncio que esta busca entrega é 27,6% mais caro (89,90 ÷ 70,43 = 1,276) e tem 8,1 vezes menos avaliações (3.810 ÷ 471 = 8,1). Nada disso é erro da loja: são dois cadastros do mesmo produto, cada um com o seu preço e o seu histórico de avaliação. Quem procura marcas e clica no primeiro Prohall que aparece paga a mais sem nunca saber que o outro existe.

O mesmo vale, em escala menor, dentro da linha Perfecta da Borabella. A Perfecta de 250 ml sai a R$ 0,2242 por mililitro e a Perfecta Bio Definitive de 90 ml, a R$ 0,3322 — o frasco pequeno custa 48,2% mais por mililitro. São formulações apresentadas como diferentes, mas quem quer “a Perfecta” e pega o frasco de 90 ml porque custa R$ 29,90 está comprando o mililitro mais caro da linha. E, dentro da marca inteira, nenhuma das duas é a compra por mililitro: a Selagem Semi-definitiva de 350 ml, a R$ 0,1143, é metade do mililitro da Perfecta de 250 ml.

”Sem formol” está em três títulos, e não é vantagem de nenhum

Três dos dez títulos vendem “sem formol” como argumento: a Borabella Selagem, o Mutari Progress e o Prohall Select One. Vale escrever com todas as letras o que isso significa.

A ANVISA publica, em Formol não pode ser utilizado em alisantes de cabelos, que o formol “não pode ser utilizado como alisante capilar” e que adicioná-lo “é infração sanitária (adulteração ou falsificação) e crime hediondo, de acordo com o art. 273 do Código Penal”. Ou seja: todo alisante vendido legalmente no Brasil é sem formol. Um rótulo que trata isso como diferencial está elogiando o produto por não cometer um crime — e os sete que não escrevem a frase estão exatamente na mesma situação legal dos três que escrevem.

A mesma página da ANVISA acrescenta duas coisas úteis para comparar marca com marca, e que nenhum dos dez anúncios facilita: que o glutaraldeído (glutaral) “também tem sido utilizado de forma irregular como alisante de cabelo”, com “os mesmos” riscos do formol; e que produtos com derivados de ácido glioxílico — como Glyoxyloyl Keratin Amino Acids e Glyoxyloyl Carbocysteine — devem trazer no rótulo a frase “Aplicações repetidas podem causar queda ou alterar a coloração dos cabelos”.

O que dá para conferir antes de comprar, e que vale mais que qualquer selo: se o anúncio publica o número de AFE e o número do processo/registro — a ANVISA diz que todos os alisantes, “inclusive os importados, devem ser registrados” —, e se a ficha de ingredientes lista Glyoxyloyl. Esta página não analisou nenhum produto em laboratório: ela compara nota, amostra e preço publicados em 02/10/2026, e só isso.

O que a tabela não mostra

Uma linha está fora da coluna de preço por mililitro: a Fashion Gold de 150 g, que publica peso e não volume. R$ 94,90 por 150 g dá R$ 0,633 por grama, mas esse número não se compara com nenhum dos outros nove sem que alguém invente uma densidade — e inventar densidade para vencer uma comparação é pior do que deixar a célula com travessão.

A tabela também não mostra rendimento. Um frasco de 90 ml e um de 500 ml não cobrem o mesmo número de aplicações nem o mesmo comprimento de cabelo, e nenhum dos dez anúncios publica quantas aplicações rende. Preço por mililitro é a comparação honesta disponível; quantas vezes o frasco vai dar, a prateleira não diz.

Qual escolher pelo seu perfil

• Quer a maior amostra de compradores da prateleira: Felps Xbtx Quiabo Okra 300 ml — 1.585 avaliações e 4,5★ a R$ 48,19; o título diz alinhamento capilar, não progressiva
• Quer a maior amostra entre as que se declaram progressiva, e o menor mililitro da tabela no mesmo anúncio: Borabella Selagem Semi-definitiva 350 ml — 1.497 avaliações e 4,6★ a R$ 39,99, R$ 0,1143 por mililitro
• Quer o segundo menor mililitro entre as progressivas: Let Me Be Protein Smoothing 500 ml — R$ 0,1748 por mililitro, 53% acima da Borabella Selagem, com 685 avaliações
• Está escolhendo a linha Perfecta da Borabella: Perfecta 250 ml a R$ 0,2242 — o frasco de 90 ml da Perfecta Bio Definitive sai a R$ 0,3322, 48,2% mais por mililitro; dentro da marca, a Selagem de 350 ml é mais barata que as duas
• Quer gastar o mínimo para experimentar: MDC Group Alise Hair sachê 50 ml a R$ 13,79 — mas é a menor nota da tabela, 3,9★, sobre 25 avaliações, amostra que não sustenta recomendação
• Vai comprar Prohall Select One 300 ml: Compare os dois anúncios antes: este sai a R$ 89,90 com 471 avaliações, e o outro cadastro do mesmo produto está a R$ 70,43 com 3.810 — R$ 19,47 e 27,6% de diferença

Antes de comprar: é original?

Química capilar é onde o rótulo importa mais. Confira a lista de ingredientes e o registro do produto no anúncio, porque “sem formol” não quer dizer “sem ativo alisante” — há outras substâncias com capacidade alisante registradas na Anvisa, e as que o INCA nomeia são ácido tioglicólico, hidróxido de lítio, carbonato de guanidina e hidróxido de cálcio. Prefira vendedor com reputação alta e, na Amazon, “vendido e entregue por Amazon”. Frasco sem lote legível, sem rótulo em português ou com cheiro forte de fora da embalagem justifica devolução — e, na dúvida sobre o que passar no seu cabelo, quem responde é o profissional que vai aplicar, não um anúncio.

Veja a lista geral de progressiva, onde o mesmo Prohall Select One aparece a R$ 70,43, e a página de progressiva Borabella, a marca com quatro linhas nesta tabela. Se a sua dúvida é uma marca específica, temos progressiva MyPhios; se é origem do produto, progressiva chinesa.

Perguntas frequentes

Quais marcas de progressiva a Amazon Brasil devolve nessa busca?

Sete fabricantes em dez anúncios, lidos em 02/10/2026: Borabella (quatro anúncios), Felps, Mutari, Let Me Be, Prohall, Fashion Gold e MDC Group, um cada. A Borabella é a única que repete. Em avaliações, a Borabella soma 2.040 (34,9%) e a Felps, com um anúncio só, soma 1.585 (27,1%).

Qual é a progressiva mais avaliada dessa lista?

O anúncio mais avaliado é o Felps Xbtx Quiabo Okra 300 ml, com 1.585 avaliações e 4,5★ a R$ 48,19 — mas o título dele diz “alinhamento capilar” e nunca progressiva. Entre as que se declaram progressiva, a maior amostra é a Borabella Selagem Semi-definitiva 350 ml, com 1.497 avaliações e 4,6★ a R$ 39,99.

Qual sai mais barato por mililitro?

Entre as que se declaram progressiva, a Borabella Selagem Semi-definitiva 350 ml, a R$ 0,1143 por mililitro (R$ 39,99 ÷ 350) — e ela é também o menor mililitro da tabela inteira, o que não era o caso na leitura anterior. Em segundo vem o Let Me Be Protein Smoothing 500 ml, R$ 0,1748 (R$ 87,39 ÷ 500), 53% acima. O mais caro por mililitro é o Mutari Progress, R$ 0,5142, 4,5 vezes a Borabella. A Fashion Gold fica fora da conta: publica 150 g, e grama não se divide contra mililitro.

Marca que diz “sem formol” é mais segura que as outras?

Não é um diferencial: é o mínimo legal. A ANVISA escreve que o formol “não pode ser utilizado como alisante capilar” e que adicioná-lo é “infração sanitária […] e crime hediondo, de acordo com o art. 273 do Código Penal”. Três dos dez títulos desta tabela usam a frase; os outros sete estão sob a mesma lei. O que dá para conferir no anúncio é se ele publica AFE e número de registro, e se a ficha lista Glyoxyloyl — nesse caso o rótulo deve trazer o aviso de que “aplicações repetidas podem causar queda ou alterar a coloração dos cabelos”.

Por que o mesmo Prohall aparece com dois preços?

Porque são dois cadastros do mesmo produto na mesma loja. O Prohall Select One 300 ml que esta busca devolve custa R$ 89,90 e tem 471 avaliações; o outro anúncio, lido na nossa página de progressiva no mesmo dia, está a R$ 70,43 com 3.810 avaliações — R$ 19,47 e 27,6% de diferença, com 8,1 vezes mais gente avaliando. Vale procurar o segundo antes de fechar.

Essa lista serve para decidir qual progressiva comprar?

Ela serve para ver a prateleira, e isso tem limite. As dez linhas somam 5.845 avaliações, 14,1 vezes menos que a lista de kit de cronograma capilar deste site (82.471). Quatro anúncios têm menos de 500 avaliações e um publica nota 4,8 sem publicar a contagem. Nada aqui foi testado: a página compara nota, amostra e preço lidos em 02/10/2026. Quem responde sobre o que passar no seu cabelo é o profissional que vai aplicar.